狭義では無形性や非貯蔵性そして予想不能性を保持する「する」スポーツと「見る」スポーツを行う消費者に向けたスポーツのマーケティング。広義ではスポーツ関連製品やサービス等を含むスポーツに関するあらゆる産業に対するマーケティングとなる。
