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連載:コカ・コーラ、東京2020オリンピックで目指すもの

東京2020オリンピックの開幕まで200日を切り、日本中で機運が高まる中、ひときわ大きな注目を集めているのが日本コカ・コーラ。同社がオリンピックのスポンサードを開始したのは、アムステルダム1928大会で、以降、今日に至るまでスポーツマーケティングの分野においても先導的な役割を担ってきました。日本で半世紀ぶりに開催される夏季五輪大会で、同社が目指すものとは何か。そしてその先に広がるビジョンとは。東京2020オリンピック アセット&エクスペリエンシャルマーケティング統括部長ディレクターとして、スポーツマーケティングの鍵を握る渡邉和史氏に聞きました。(聞き手は田邊雅之)

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