スポーツチームとスポンサードする企業が協力関係を築き、互いの課題解決に向けて取り組みを展開すること。従来ではスポーツチームをスポンサー企業が支援するというスポンサーシップという関係が一般的であったが両者の関係が変化しつつある。
