- インタビュー
- 2025/12/29
“常勝軍団”復権Vの鹿島アントラーズが成し遂げた、もう一つの「記録更新」。ファンを育成するマーケティングの極意
2025シーズンのサッカーJ1リーグは、鹿島アントラーズが9年ぶり9度目の戴冠を果たした。就任1年目の鬼木達監督のもと、勝利のために試合終了の笛が鳴るまで走り続 …
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- 2025/12/26
ドジャース、Jリーグ、F1、プロ野球…なぜサンリオはスポーツ事業を強化するのか？ 狙うは「新領域への挑戦」
「ハローキティ」をはじめ世界中で愛されるIP（知的財産）を保有する株式会社サンリオ（以下、サンリオ）が、近年スポーツ界との関わりを強めている。米大リーグ ロサン …
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- 2025/11/06
競技大会から「プラットフォーム」へ。DUNLOPが目指すジュニアテニス大会を通した価値提供
「アジア太平洋地域から世界へと羽ばたく選手を育てる」をミッションに掲げて2018年に創設されたジュニアテニスの国際大会がある。テニスブランドDUNLOPを展開す …
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- 2025/11/06
「へにょへにょテニス」旋風の伊藤あおい、大躍進の土台を作ったのは？DUNLOPが描く“アジア太平洋から世界へ”の道程
今夏、21歳の日本人プロテニス選手が、世界中のテニスファンに衝撃を与えた。WTAツアー公式戦「ナショナルバンク・オープン」（カナダ・モントリオール）で、当時世界 …
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- 2025/10/09
勝敗やスター選手に依存しない！Ｊ１王者・ヴィッセル神戸の「ファン育成戦略」
Ｊ１リーグで2連覇中のヴィッセル神戸は、リーグ戦の年間入場者数がこの10年で約50%増加するなど飛躍的な成長を果たしている。さらなる進化を求めて精力的に取り組ん …
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- 2025/09/26
Ｊリーグの変革期を支える人材戦略とは？ 国際事業強化、初の新卒採用実施…人事のキーパーソンに聞く
1993年に10クラブでスタートした明治安田Ｊリーグは現在、41都道府県・60クラブにまで拡大した。2024シーズン公式試合の総入場者数は過去最多の約1254万 …
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- 2025/08/29
企業スポーツ脱却でプロ化に向けて組織強化へ。バレーボール・ジェイテクトSTINGS愛知の人財戦略
バレーボールの人気が止まらない。昨秋新たに開幕したSVリーグは男子レギュラーシーズンの総入場者数が66万4709人で、前身のV.LEAGUE DIVISION1 …
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- 2025/08/26
Bリーグへの転職をどう実現させた？ キャリアチェンジ成功の「3つのヒント」
スポーツ業界で働くことは狭き門だといわれる。スポーツ界の最前線である人気競技のチームやリーグであればなおさらだ。古澤直也さんは1年前、HALF TIMEの転職支 …
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- 2025/06/23
「日本ゴルフ文化の再興へ」ゴルフツーリズムジャパンが挑む“2200億円市場”の可能性と、求めるBizDev人材
日本のゴルフ界は今、大きな転換点を迎えている。2025年にゴルフ愛好者の多い団塊世代が75歳以上の後期高齢者となることで、ゴルフ人口の大幅な減少、ゴルフ場の経営 …
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- 2025/05/08
新スタジアムでチケットが完売続出！サンフレッチェ広島の「ファンを魅了する」マーケティング
2024年2月、日本初のまちなかスタジアム「エディオンピースウイング広島」が誕生した。サンフレッチェ広島の新本拠地として開業から1年以上がたった今も、多くの試合 …
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- 2025/03/25
女性のスポーツ実施率を上げるには？ オリンピアン室伏由佳氏らが渋谷区のイベント「スポーツアコード渋谷」で語ったこと
スポーツ庁が策定した第3期『スポーツ基本計画』において、成人の週1回以上のスポーツ実施率を70％とする目標が掲げられた。だが現状は52.0％と目標には遠く、特に …
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- 2025/03/19
新規ファンが急増する千葉ジェッツ、公式YouTube成功の秘訣とは？MIXI流の動画クリエイティブ術
今季Bリーグで圧倒的な観客動員を誇る千葉ジェッツ。その盛り上がりを支えるひとつが、「公式YouTubeチャンネル」の存在だ。チャンネル登録者にアンケートを取った …
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- 2025/03/18
千葉ジェッツ新ホームアリーナがファンを魅了する秘密とは？MIXIが手掛ける「熱狂体験」の裏側
バスケ日本代表にも選出された富樫勇樹や渡邊雄太らを擁し、Bリーグ屈指の人気を誇る千葉ジェッツ。今シーズンから「LaLa arena TOKYO-BAY（ららアリ …
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- 2025/02/10
「世界で最も過酷な障害物レース」スパルタンレースが日本で成功。SRJが「DOスポーツ市場」で見据える新たなビジネス展開
世界中に熱狂的なファンを持つ障害物（オブスタクル）レース「スパルタンレース」が日本に上陸して約8年がたった。昨年末には沖縄で約4,000名が参加し、延べ約2万人 …
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- 2025/02/07
球団・クラブのグッズ売上を倍増。ファナティクスの「ファンの熱狂を捉える」マーチャンダイジング戦略とは？
今、プロスポーツの世界で注目を浴びるマーチャンダイジング企業がある。ファナティクスだ。グローバルではMLBやNBA、日本国内ではプロ野球やJリーグのチームをはじ …