- 2025/12/29
“常勝軍団”復権Vの鹿島アントラーズが成し遂げた、もう一つの「記録更新」。ファンを育成するマーケティングの極意
2025シーズンのサッカーJ1リーグは、鹿島アントラーズが9年ぶり9度目の戴冠を果たした。就任1年目の鬼木達監督のもと、勝利のために試合終了の笛が鳴るまで走り続 …
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インタビュー
- 2025/12/26
ドジャース、Jリーグ、F1、プロ野球…なぜサンリオはスポーツ事業を強化するのか？ 狙うは「新領域への挑戦」
「ハローキティ」をはじめ世界中で愛されるIP（知的財産）を保有する株式会社サンリオ（以下、サンリオ）が、近年スポーツ界との関わりを強めている。米大リーグ ロサン …
- 2025/12/26
スポンサーシップはAIで応援から「投資」へ。千葉ジェッツ・東芝ブレイブルーパスが採用するデータ分析
スポーツはスポンサーにどんな価値を提供できるのか。その永遠とも言える課題は、AIの進化により、かつてない解像度で可視化され始めている。F1ではAIがリアルタイム …
- 2025/11/06
競技大会から「プラットフォーム」へ。DUNLOPが目指すジュニアテニス大会を通した価値提供
「アジア太平洋地域から世界へと羽ばたく選手を育てる」をミッションに掲げて2018年に創設されたジュニアテニスの国際大会がある。テニスブランドDUNLOPを展開す …
- 2025/11/06
「へにょへにょテニス」旋風の伊藤あおい、大躍進の土台を作ったのは？DUNLOPが描く“アジア太平洋から世界へ”の道程
今夏、21歳の日本人プロテニス選手が、世界中のテニスファンに衝撃を与えた。WTAツアー公式戦「ナショナルバンク・オープン」（カナダ・モントリオール）で、当時世界 …
- 2025/10/29
LAドジャースやNYヤンキースも導入。グッズ販売を“ファン体験”に変える「Embelex」が日本で本格展開へ
世界最大のスポーツ市場を誇るアメリカで、米大リーグ・LAドジャースやNYヤンキースなども導入するグッズ販売ソリューションがAvery Dennison社の「Em …
- 2025/10/24
ホームゲームの来場者数が過去最多に！鹿島アントラーズの「ファンとの絆を深める」マーケティング
J1最多8回のリーグ優勝を誇る常勝軍団・鹿島アントラーズ。その強さは、単に勝利の数に表れているだけでなく、これまでのファンマーケティング活動を通した「ファンとの …
- 2025/10/09
勝敗やスター選手に依存しない！Ｊ１王者・ヴィッセル神戸の「ファン育成戦略」
Ｊ１リーグで2連覇中のヴィッセル神戸は、リーグ戦の年間入場者数がこの10年で約50%増加するなど飛躍的な成長を果たしている。さらなる進化を求めて精力的に取り組ん …
- 2025/09/30
IT業界からJリーグクラブへ。FC東京に転職した異色の元音楽家・山元ほるんさん「子どもに誇れる仕事を」
スポーツ業界で働くには競技歴や特別な知識が必要と思われがちだが、必ずしもそうではない。サッカーJリーグのFC東京でパートナー営業を務める山元ほるんさんは、音楽家 …
- 2025/09/26
Ｊリーグの変革期を支える人材戦略とは？ 国際事業強化、初の新卒採用実施…人事のキーパーソンに聞く
1993年に10クラブでスタートした明治安田Ｊリーグは現在、41都道府県・60クラブにまで拡大した。2024シーズン公式試合の総入場者数は過去最多の約1254万 …
- 2025/09/10
「未病」にどうアプローチするか？サッカー・鈴木啓太氏が取り組む「腸内細菌」研究も次の一歩へ
現在、医療関係者だけでなく一般的にも関心が高まる「未病」。“まだ病気ではないが、健康でもない”という状態をいかに特定し、予防に役立てていくか。プロサッカー選手を …
- 2025/09/08
スポーツと口腔ケアの知られざる関係とは？ Jクラブも「オーラルケアプロジェクト」展開
スポーツクラブが続々と「医療」に参入するなか、次のトレンドは「口腔ケア（オーラルケア）」かもしれない。現にFCバルセロナではオーラルケアが義務付けられ、Jクラブ …
- 2025/08/29
企業スポーツ脱却でプロ化に向けて組織強化へ。バレーボール・ジェイテクトSTINGS愛知の人財戦略
バレーボールの人気が止まらない。昨秋新たに開幕したSVリーグは男子レギュラーシーズンの総入場者数が66万4709人で、前身のV.LEAGUE DIVISION1 …
- 2025/08/27
日本バレーボール協会から新進気鋭のハンドボールチームへ。40代での“エグゼクティブ転職”はどう実現したか？
スポーツ業界は若手層とシニア層に人材が二分されがちで、働き盛りのハイクラス層は貴重な存在だ。そんな中、日本バレーボール協会という国内競技連盟から、ハンドボールチ …
- 2025/08/26
Bリーグへの転職をどう実現させた？ キャリアチェンジ成功の「3つのヒント」
スポーツ業界で働くことは狭き門だといわれる。スポーツ界の最前線である人気競技のチームやリーグであればなおさらだ。古澤直也さんは1年前、HALF TIMEの転職支 …